广汽造车新星穿越风暴
作者 | 曹安浔
编辑 | 周智宇
近日，广东宏远明星球员周琦称没有拿到赞助商昊铂奖品车的一番言论，让广汽埃安旗下的高端新能源品牌昊铂卷入风暴。
6 月 23 日，昊铂回应称，季后赛结束之后，双方保持密切沟通，协商奖励交付活动的时间。
广汽埃安总经理兼昊铂品牌主理人古惠南也表示，宏远篮球队 2025-2024 赛季取得的成绩超出预期。昊铂作为赞助商，感谢球队和球员的努力，欢迎球员们出席交车活动。
昊铂与广东宏远的缘分还要追溯到 2025 年 10 月。
彼时，广汽埃安与广东宏远达成战略合作，昊铂成为广东宏远 2025-2024 赛季官方赞助商，并承诺对表现出色的球员奖励昊铂汽车。
后来广东宏远在 CBA 常规赛、季后赛等比赛中表现不俗，对昊铂品牌知名度的提升起到一定作用。
与广东宏远的合作是昊铂面对高端新能源赛道日益内卷，寻求销量破局的对策之一。懂车帝数据显示，5 月，昊铂月销量为 1443 辆。
北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔表示，广汽集团的造车经验和供应链布局对昊铂中长期发展是有助力的，相比新势力，昊铂的资源要好，经验更丰富。不过，昊铂起步比较晚，市场竞争更加激烈。
为了尽快提高销量，今年以来，昊铂从产品、渠道、出海等多方面入手，动作频频。
一方面，昊铂重点发力自动驾驶。6 月，昊铂 GT 全球款车型成为全球首批获得 L3 自动驾驶准入试点公示的车型之一。有业内人士表示，这标志着昊铂率先迈入了 L3 级自动驾驶时代。
另一方面，据古惠南在近日介绍，昊铂正在推进第三次营销服务变革，目标年内建设超 100 家品牌直营旗舰店，实现全国一二线城市核心地标及 CBD 商圈的全覆盖。
除此之外，昊铂也在加快出海步伐。7 月底，昊铂 SSR 将在泰国上市交付，8-12 月，昊铂 HT 将在泰国、菲律宾、越南、香港等地陆续上市。
古惠南表示，昊铂品牌在运作一段时间后，昊铂高端化的路径更清晰了，正通过 " 研发创新、智能制造、产业链整合、组织文化建设、营销服务、国际化战略 " 六大核心维度全面布局，要成为让世界认可的中国高端品牌。
作为埃安公司的高端化先锋，昊铂若能在 20-30 万元市场站稳脚跟，也可以对埃安公司形成显著的销量贡献。
5 月，埃安公司实现销量 40073 辆，环比增长 42.5%，同比下降 11%。前五月，埃安公司的销量表现为 142339 辆。埃安公司需要在竞争愈发白热化的市场里，冲出重围。
这是一场不进则退的战役，古惠南已经给自己定下了 " 争取 70 万辆 " 的年销售目标，也就是说，要比 2025 年年销量再增长六成。埃安公司的双品牌战略能否成功至关重要。
能否重塑 2025 年荣光，夺回新势力销冠宝座，关键就在未来几个月。
奇瑞董事长尹同跃认为，未来或许只有 5 家新能源车企存活下来。华为常务董事余承东则表示 " 未来中国汽车的主要玩家不超过 5 家 "。
在各大新能源车企的你追我赶中，新能源汽车的终极巨头之争也将渐入高潮。
