养乐多VS饮乐多：一个“断臂求生” 一个“老树发芽”
日前，乳酸菌品牌养乐多关闭上海工厂的消息，又将人们的目光引到乳酸菌饮料市场上来，而作为两大国内消费者都熟知的乳酸菌饮料品牌，养乐多与饮乐多，一个为日本企业，一个是并购韩资企业，名字虽只有一字之差，但其发展却迥然不同。同样都是经营二十余年，一个关闭上海工厂，声称要通过重组提高生产效率，进一步整合资源；另一个则是“老树发芽”，在“老国货”的品牌基础上稳扎稳打，用新形象重新出发。
养乐多活菌型乳酸菌乳饮品
养乐多近年在华销量下滑
回顾历史，养乐多于2002年首次踏入中国市场，初以益力多之名在广州启航，次年即以养乐多品牌在上海扎根。历经二十余载的深耕细作，养乐多（中国）集团已构建了53家分公司和6大生产基地的庞大网络。根据官网信息，2004年，养乐多上海公司成立，这6家生产基地分别位于广州（2处）、天津、无锡（2处）、佛山，上海已经不在其中。
低糖版本养乐多“小蓝瓶”
作为国内消费者熟知的乳酸菌饮料品牌，养乐多最初以“有益肠道健康”的概念打开知名度，并以大单品“小红瓶”迅速占领市场。除“小红瓶”外，养乐多于2016年推出低糖版本养乐多“小蓝瓶”，2023年推出500亿低糖“小金瓶”，今年又推出蜜桃味养乐多。
天眼查信息显示，上海益力多乳品有限公司目前是存续状态，由养乐多（中国）投资有限公司全资持股，实际控制人为日本国株式会社养乐多本社。2023年其员工数量为4512人。
截至12月11日，天眼查App显示，上海益力多乳品有限公司目前是存续状态
“我小时候喝过养乐多，长大后感觉太甜了，不符合我的口味，就不再买着喝了。”一位刚放学的济南初中生放学后正在超市冷柜前一边挑选乳制品饮料，一边对记者说道。记者看到，超市里正在售卖的养乐多饮料，原味100ml*5瓶/包的价格为12.6元。
济南一家超市里正在售卖的养乐多乳酸菌饮料
频频动作的背后，也止不住养乐多这逐步放缓的销量增速。
据了解，养乐多在华销量从2002年日销6万瓶到2016年的582.5万瓶，14年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年，养乐多在华日销752.6万瓶，同比增速下降至7.5%。2021年，养乐多在中国大陆市场的日均销量为698万瓶。
截至2023年9月，养乐多在中国市场的日销售量同比下降23%至253万瓶，与巅峰时期日均销量曾高达760.9万瓶的数字相比，降幅高达70%，增速也明显放缓。
在渠道上，蒙牛、伊利等国内大企业利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的优势，通过更有价格竞争力的产品不断威胁着养乐多的地位。随着消费下沉趋势和竞争加剧，养乐多的处境困难重重。
饮乐多背靠青岛 打造“老品牌·新国货”
“天天饮乐多，畅快活力多”，这句话承载了无数国人的童年时光，饮乐多也成为了不少人的“童年记忆”。
青岛市著名商标——饮乐多乳酸菌饮料
1997年，饮乐多由韩国肥乐株式会社和韩国三荣株式会社共同出资建立，将世界级高浓度、高活性的专利乳酸菌菌种引进中国，并于1998年在青岛成立天泰饮乐多食品有限公司，乳酸菌饮料酸甜爽口的滋味，首次在中国人的味蕾中炸开，饮乐多一跃成为当时国内乳酸菌品牌的领军者。
2020年初，在外贸行业小有成就的朴盛震（现任饮乐多董事长）并购韩国饮乐多，使饮乐多真正成为中国人自己的乳酸菌品牌。
饮乐多旗下系列产品 图片来源 饮乐多官网
随着时代的进步、经济的发展、生活的提升，为满足现代消费者与市场的需求，饮乐多再次出发，创新新产品，将活性乳酸菌与胶原蛋白肽有机组合成一款口感香醇、成分天然的零售饮品“魔丽饮”，用新形象重新出发，让国人都能享受到健康优质的生活。
天眼查数据显示，青岛天泰饮乐多食品有限公司注册资本为3670万人民币，总资产为1.12亿元，2023年的营业收入为1.08亿元。
天眼查数据显示，青岛天台饮乐多食品有限公司注册资本为3670万人民币 图片来源 天眼查App
事实上，根据相关数据显示，乳酸菌饮料类目自2022年-2024年，整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。此外，乳酸菌饮料的行业排名前十集团市场份额合计超过70%，行业集中度整体较高；排名前四的企业分别是养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈。
有业内人士认为，在饮料市场竞争日益激烈的今天，企业想赢得更多的消费者，就需要深入了解消费者对饮料产品口感、营养、健康等诸多方面的需求变化，不断研发新品，不断提升产品质量，才能扩大竞争力。（来源：海量财经）
