主持人一句“嚯嚯嚯”,这款车直接冲上热搜
有网友认为,一汽-大众联手《乐队的夏天3》,通过植入式营销让旗下揽巡SUV快速走红,确实展现了企业的精准营销手段和敏锐市场洞察力。但我们也要注意,不要被花哨的包装迷惑了眼睛,还是要回到产品本身,关注汽车的质量和内涵。
也有网友认为,这种依靠综艺热度来推广产品的营销手法实属常规操作,但一汽-大众完成得相当出色。它精准锁定目标市场,同时通过IP带来的情感联结提升了品牌形象。可以预见,这种轻松有趣的营销很可能成为汽车行业的新趋势。
还有网友认为,我们不应过高评价这次营销案例。现在各行各业都在造势造热,互联网让一切都可以热起来。但真正考验品牌的是长期口碑和质量改进,这需要企业内部培育,而不是凭空炒作可以达到。
综上,这次一汽-大众与《乐队的夏天3》的联动营销确实取得了成功,在短期内提升了品牌热度和车型销量。但我们也要注意,营销只是表象,汽车企业要长远发展,还是要从产品力着手,提高品质。只有回归产品本身,才能赢得消费者长久信任。
最后,作者提示大家思考这样一个问题:在信息时代,我们该如何看待各种营销手段?它们的目的是真正提升产品,还是虚饰包装?欢迎大家踊跃讨论。
当IP遇上SUV,它轻松完成了流量破圈
在这个娱乐至上的时代,汽车企业开始寻找更有创意的营销手段来推广产品,吸引年轻消费者的眼球。一汽-大众与热门综艺节目《乐队的夏天3》进行跨界联名合作,将旗下揽巡SUV成功植入节目中,利用IP效应完成了轻松流量破圈,一举提高了品牌知名度。这无疑为整个汽车行业提供了一个成功的营销案例。
一、娱乐IP强力联动,品牌迅速走红
一汽-大众选择与《乐队的夏天3》这档热门综艺进行联动,无疑是一次极具商业精准度的匹配。这档选秀节目每年都会吸引大量年轻人群关注,具有强大的受众基础和影响力。通过在节目中植入揽巡车型,一汽-大众成功完成了与年轻文化的契合,也将品牌推向更广阔的受众群体中。
主持人马东在节目中连续五次赞叹“硬核大五座”,这一标语迅速在网络上热传,直接带动揽巡热销。联名合作立竿见影,本季节目播出后,揽巡9月单月销量突破2万辆,直接成为SUV市场上的佼佼者。
可以说,借助娱乐IP的流量带货效应,一汽-大众以最小的营销投入获得了最大化的品牌曝光度。这种轻松玩转流量的商业手段,值得更多汽车企业借鉴学习。
二、精准把握目标消费群体的心理诉求
这次跨界联动之所以能取得预期效果,在于一汽-大众精准把握了目标消费群体的心理诉求。80、90后已经成为汽车市场的主力军,而揽巡正是瞄准这一消费群体推出的车型。
这批消费者渴望表达个性,需要一个可以彰显态度的产品。而揽巡凭借着硬朗的外形、强劲的动力以及丰富的科技配置,完全契合了这部分消费者的心理预期。
节目中那句轻快的“硬核大五座”恰到好处地点明了揽巡的个性属性。让原本仅将SUV视为交通工具的消费者,也通过美好的联想而联结到揽巡身上。
三、成功试验轻松营销新模式
这次成功的案例无疑为整个汽车行业提供了一个新的营销尝试。过去我们习惯通过发布会、车展以及广告来推广新车,但这些传统手段逐渐失去新鲜感。
一汽-大众则试验了一种全新的营销思路:不再单纯依靠自说自话的广告语,而是将品牌植入大众日常生活的娱乐内容中。这种轻松、情绪化的营销让消费者在无形中接受了品牌。
相比僵硬的产品推广,这种新型轻松营销具有更强的感染力和认同感。它打破了消费者的防备心理,让品牌以友好姿态进入大众生活。这无疑值得更多企业学习,或将成为品牌推广的新常态。
网友评论:
这件事情很快就在网上引起了网友的热议。
有网友认为,一汽-大众联手《乐队的夏天3》,通过植入式营销让旗下揽巡SUV快速走红,确实展现了企业的精准营销手段和敏锐市场洞察力。但我们也要注意,不要被花哨的包装迷惑了眼睛,还是要回到产品本身,关注汽车的质量和内涵。
也有网友认为,这种依靠综艺热度来推广产品的营销手法实属常规操作,但一汽-大众完成得相当出色。它精准锁定目标市场,同时通过IP带来的情感联结提升了品牌形象。可以预见,这种轻松有趣的营销很可能成为汽车行业的新趋势。
还有网友认为,我们不应过高评价这次营销案例。现在各行各业都在造势造热,互联网让一切都可以热起来。但真正考验品牌的是长期口碑和质量改进,这需要企业内部培育,而不是凭空炒作可以达到。
综上,这次一汽-大众与《乐队的夏天3》的联动营销确实取得了成功,在短期内提升了品牌热度和车型销量。但我们也要注意,营销只是表象,汽车企业要长远发展,还是要从产品力着手,提高品质。只有回归产品本身,才能赢得消费者长久信任。
最后,作者提示大家思考这样一个问题:在信息时代,我们该如何看待各种营销手段?它们的目的是真正提升产品,还是虚饰包装?欢迎大家踊跃讨论。
