悄悄崛起的中国“男色经济”，5400亿市场背后，男人开始爱美

悄悄崛起的中国“男色经济”，5400亿市场背后，男人开始爱美

有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。不化妆的女生，也会买口红，这就是彩妆的魅力。本来女性消费者对彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一，现在男性消费者也加入了彩妆购买大军，彩妆行业的火爆真的令人惊呆。有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。

大家可能还不知道，中国的男人开始悄悄的“变了”！“他经济”直接带动了两个核心关键词：1个爱美、1个爱潮。近两年，从真人秀、选秀节目上化妆的“小鲜肉”到微博、视频网站上的男性美妆博主，淘宝直播的“口红一哥”李佳琦，男性化妆越来越流行，中国男性正在变得越来越“好色”。

根据微博数据中心发布的数据显示，2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例显著提升，并且在用户人数上增速高于女性。男性美妆兴趣用户中，年轻男性更加活跃，90后和00后占比提升显著，人数增速高于整体。线上男性美妆消费用户占三成左右，相比女性，男性美妆消费用户更加年轻，95后人数占比最高。

打开微博，开屏广告是口红。点击热搜，“中秋彩妆”自带标签上榜。想在视频端看个电影，先得看15秒眼影广告。反倒是，电视上的彩妆广告日渐减少，消费者走进商场，彩妆柜台传统的彩妆销售迎面问：“买网红款吗？”不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖，特别是在彩妆销售方面，可以说是引领着消费者认知名牌，购买产品。

消费升级是不可忽视的重要背景。根据马斯洛需求，人在满足基本需求后，追求爱美是介于尊重与自我实现的高阶需求。与女性爱化妆的理由并无区别，男性也是由于对自己形象的关注和变美的需求而开始消费化妆品。其次，男士美妆声量的提升大部分要归功于美妆品牌找男星做代言。数据显示，男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。就拿口红来说，杨洋、陈伟霆、林更新等男星们都代言了口红。

另外，在综艺、真人秀等节目上，对于“男性颜值”概念的强化、男性明星偏中性甚至偏柔性的气质和精致的妆容塑造都对当代流行文化的观念起到了一定的影响。当然，也是由于社会的包容度越来越高，大众对于男性阴柔的一面越来越能接受。有数据显示，至2018年，已有近六成的网友对男性化妆表示赞成。

除了爱美，男人也更加的爱潮。这里，我们先说下此前非常热的炒鞋。谁都没想到，炒鞋会吸引这么多资本大鳄和币圈都加入。这个炒鞋圈非常疯狂。这背后，真正的原因，还是来自于男性对潮牌的喜好和认可。淘宝数据显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。

男人爱潮才刚刚在国内爆发。而且这股力量，带动的不单单是消费趋势，还有就是更高的消费客单价。这个万亿级的市场，或呈现更大的潜力。「零售商业评论」认为，“他经济”直接带动了两个核心关键词：1个爱美、1个爱潮。而这背后带动的产业链却非常长。但要赢得“他”的购买，还要考虑现在新消费的环境。比如社交消费、种草消费，零售商、品牌商要抓准85、90后的消费特性，才能赢得市场。