​国民歌手李宇春

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国民歌手李宇春

2020年，是人与人距离最远的一年，却是李宇春离人群最近的一年。这一年，她真正成为“国民歌手”。

“国民”维度一：央视晚会。2020年央视春节、五一、端午、中秋、跨年晚会，李宇春悉数登台。

“国民”维度二：地方台晚会。2020年湖南、河南、山东卫视春晚，江苏、北京、四川卫视跨年（新年）晚会，浙江卫视中秋晚会，李宇春均为重磅演出嘉宾。其中，《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》由北京卫视携手地方卫视及冬奥纪实频道八台九星联合呈现。

“国民”维度三：重大事件参与度。2020年，亲人离散、生活停滞，迷茫忧惧的人们需要更多的温暖和光亮。2月8日元宵节，人民日报官方微博推出由李宇春词曲创作、邀请肖战共同演唱的歌曲《岁岁平安》MV，祈愿战“疫”必胜、亲人平安；3月8日，人民日报官方微博以李宇春作词并演唱的《给女孩》，向疫情中所有勇敢善良的女性送上节日祝福；4月8日，武汉迎来离汉离鄂通道管控解除的重要时刻，央视新闻官方微博以李宇春演唱的《面朝大海春暖花开》祝福武汉重启；5月20日，百对战疫新人举办云婚礼，李宇春作词并演唱的《一而再再而三地喜欢你》被选为婚礼主题曲；史上最无助的毕业季，李宇春在人民日报新媒体“未来你好”毕业晚会、B站夏日毕业歌会演唱《和你一样》：“我和你一样，一样的坚强，一样的全力以赴追逐我的梦想”；10月1日，李宇春应人民日报新媒体、电影频道融媒体中心邀请改编并演唱的《国家2020》上线；12月26日，李宇春《2020年终演讲：无价》在人民日报新媒体上线。

“国民”维度四：作品传唱度。出道15年、个人演唱会三十余场、专辑 EP 近二十张、人气歌手荣衔塞满柜子的李宇春，在一无个唱、二无新专辑的“荒年”收获了空前的认知率。据《由你音乐榜》统计，2020年李宇春有4首歌13次进入TOP10，《给女孩》、《无价之姐》、《岁岁平安》曾冲入周榜前三。由她填词并演唱的《无价之姐》连续6周在榜歌曲TOP9、年度电台热播歌曲TOP3、年度综艺歌曲TOP3。榜单之外，魔性的《无价之姐》歌舞横扫城市乡镇，大学女生、高铁乘务员、老年模特队阿姨皆“成团出道”，各行各业的“无价之姐”攻陷了无数公司的年会。

“国民”维度五：品牌代言。国际奢侈品品牌全球代言人、形象大使、中国区代言人，是李宇春早已拥有的头衔，但最能增加她的国民度的，是2020年12月19日成为伊利植选品牌代言人。据市场研究机构凯度消费者指数的《2020亚洲品牌足迹报告》显示，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年成为中国市场消费者选择最多的品牌。伊利选择李宇春代言处于起步阶段的“植选”，在看好她的独特性的同时，也为她的国民性做了背书。

“国民”维度六：综艺平台。2020年，李宇春常驻《中国好声音》（浙江卫视）和《说唱新世代》（B站）两档综艺。李宇春说：“我自己不是玩说唱的，之前有一些说唱节目邀约，我都没有参加，但这次会去《说唱新世代》，是因为它在B站这样一个平台。”

B站是怎样一个平台呢？2019年的数据显示，作为国内最活跃的二次元综合社区，B站使用人群集中在30岁以下，90后与00后用户占比高达72.26%，其中24岁以下用户占比38.51%，25岁-30岁用户占比为33.75%；从性别占比来看，男性用户占比为52.03%，略高于女性用户占比的47.97%；从地域分布来看，B站主要使用者集中在沿海发达地区（广东，山东，浙江）以及一线城市（北上广深）。拥有庞大且高粘度的年轻群体，是B站最具想象空间的特质。而《说唱新世代》，是B站从小众亚文化到大众市场的转型之路上第一次做音乐节目。与B站的合作，在既有平台之外延展了李宇春影响力；而李宇春的自我和多元性，正好契合B站用户的心理需求。

“国民”维度七：购物节晚会。2000年百业凋蔽独火电商，各卫视更是把直播间搬到演播厅，失去逛街之乐的亿万观众在“电商节”的歌舞、红包和秒杀中解忧消愁。全民狂欢中，李宇春参加了两台618晚会（江苏卫视天猫、湖南卫视拼多多）、两台818晚会（东方卫视苏宁易购、湖南卫视全球汽车夜）、两台双11晚会（湖南卫视天猫、江苏卫视京东）和湖南卫视拼多多1212超拼夜晚会，堪称“不带货的购物节女王”。

特立独行15年的李宇春，为什么在2020年被发掘出了“普遍意义”？风云际会之前，应该归因于她对自我的认知和对社会的关注。

一夜成名，误解、冷遇、恶意、网络暴力如影随形，让她对人性有深深的怀疑，直到今天，她仍然不知道这些伤害什么时候又会来。2020年末的一次釆访中，李宇春说：“我选择了长达十年的沉默及专注在自己的工作领域，我认为这是属于我内心独立、反抗的姿态。关于克服，迄今为止，我都不敢说我已经完全克服了，因为生活还在继续。”她承认：“我最反叛的事情，就是一直在做我自己，这件事情其实本身就已经很疯狂。”

而对社会的关注，从几年前就开始了。2012年的《再不疯狂我们就老了》、2016年的《野蛮生长》、2017年的《流行》、2019年的《新物种》、2020年的《给女孩》，都留下了属于李宇春的审视和思考。她说：“我发觉自己越来越关注更社会性的东西。疫情可能是一个大的刺激，（2020）年初写《岁岁平安》时，我已经意识到自己的变化，但真的写出《无价之姐》时，我自己都很惊讶。可能有人不理解是什么让我愿意去拥抱这些烟火气，以前大家总觉得我离人群很远，很高冷，但其实我一直是拥抱的，只是大众看不到，或者说，我过去的作品里没有这样表达过。拥抱不是一个开关，哪天就突然‘咵’得一下打开了，其实是一直积累，一直积累，到了这个点。”

积累了15年，2020年的李宇春终于学会了在舞台上呼吸、理解了人与人之间的连接。或许她的下一个关口是：在人群中自由呼吸。


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